现在的企业越来越重视互联网，越来越多的企业开始尝试网络营销，哪效果如何呢，经常在全国各地授课和参加活动，接触过很多企业，在这些企业中，凡是尝试过网络营销的，至少有90%的企业反馈结果是不理想。

　　当然，个例代表不了整体，哪再来看一组宏观数据，电子商务发展至今，已经有10余年历史，而据有关调查数据显示，在这10多年中，尝试转型电子商务的传统企业，成功率不足5%。

　　通过上面的数据发现全网营销，虽然互联网是趋势，看起来也很美好，但是大部分人却失败了，在现实中，经常有人对网站营销说，互联网让他是又爱又慢，因为他知道，现在企业不转型互联网，是等死，但是尝试转型后，却发现是找死。

　　为什么会这样呢，不少人和反馈说，之所以失败，是因为竞争太大，其实不然，现在的网络营销，竞争远没有到激烈的程度，为什么这么计呢，来看一组数据。

　　根据工商局发布的数据显示，截至2015年5月底，全国网络推广实有企业1959.4万户，其它中小型企业中到98%以上，另据中国互联网协会，国家互联网应急中以发布的调查报告显示，截至2014年12月，中国总网站数量为364.7万个，其中企业举办的网站约有252.6万中。

　　通过这组数据我们会发现，中国的企业大部分都还没有开通官方网站，当然，这组数据不一定100%准确，比如有的企业可能将阿里巴巴等第三方平台的主赠当成企业的官方网站来使用，但是这组网络推广外包数据却从侧面反映出一个问题，哪就是还有很多企业没有真正地去开展网络营销，从数据比例上来说，网络营销的竞争还没有达到非常激烈的程度。

　　软文营销的优势。

　　孔子在《系辞》中说：“一阴一阳为之道，”自然界中存在着阴阳，是对立统一的阴阳两种能量，是构成万事万物的基础，世界上存在的一切都是由基本的阴阳能量所构成的。

　　基于此，有“硬广”必须有“软广”，也就是大众所理解的“软文”，整站优化相对于硬广而言，软文的优势主要表现以下几个方面。

　　一，软文成本比较低，性价比高。

　　2012年“中国好声音”总决赛的广告费最高曾经达到100万元/15秒，央视一套广告费每秒动辄上万元，黄金时段广告费每秒超过10万元也是很正常的事情，平面媒体和户外媒体的广告也让很多中小企业望尘莫及，而软文，除了主流平面媒体和网络媒体需要付费之外，很多免费的平台，如果调研，策划，创意，撰写都到位，很有可能用免费的网络营销方式获得硬广付费都达不到的效果。

　　二，增强信息度，客户容易接受，有可能实现二次或多次传播。

　　新闻类的软文，容易让受众信任，故事性的软文，容易让受众记住你，科普性的软文，让受众觉得有收获，大家对于软文“润物细无声”已经达成共识，道理也就在于此，只有先付出才会有回报，对于软文来讲，如果确实能给受众带来价值，哪怕是一句话，一个观点对受众有启发，有帮助，受众都愿意接受并且极有可能帮助你传播。

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